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根据IDC,2019年二季度小米在国内市占率从13.9%下降到11.9%

更新时间:2019-10-19

 

硬件业务,以手机为核心,并寻求通过电视和路由器占据用户的客厅;新零售,将小米线上线下渠道打通;互联网服务,以MIUI系统为载体发展云服务、影视娱乐等,甚至互联网金融。于是,我们就在微信的朋友圈等很多地方见到了“小米贷”的广告。

随着科技的发展,消费电子进入物联网时代,从不忘营销的雷军再次适时推出手机+AIoT双硬件双引擎战略,智能硬件和手机一起,成为小米获得用户的基础。

纵观小米的发展历程,在移动互联网刚兴起之际,通过极致性价比的手机获取用户,并打造三级火箭模式;随着时间的推演,小米将商业模式悄然演变为铁人三项,并适时追逐了资本市场的新零售和物联网等热点。

就获取用户的本质而言,小米与其他互联网公司并没有区别。拼多多、京东、阿里(淘宝)“烧钱”,小米“烧硬件”,变相补贴的同时积累利润。

从小米商业模式的本质来说,无论是电商还是金融,都高度依赖于用户稳定;而如今大谈特谈互联网的小米,依然是一个硬件厂商。恰恰在互联网转型、寻求变现的关键时期,小米获取用户最核心的产品——小米手机出现了问题。

根据上述模型,一旦硬件出问题,用户就会流失,场景、变现无从谈起。纵观上世纪70年代人类的第三次科技革命至今,即使如IBM、CISCO、诺基亚等全球知名大公司,要在硬件领域保持持续领先非常难。

依靠性价比和营销起家的小米更是如此。实际数据也证实,小米的手机业务正在塌陷:一方面,全球手机换机潮结束并进入存量竞争时代,小米的极致性价比难获认同;同时,华为挤压、OPPO和VIVO后来居上,小米从第一变成了第五。

手机业务坍塌

9月24日,小米发布新品:售价3699元起的小米9 Pro 5G和售价19999元的5G环绕屏概念机。前者是目前小米唯一一款起售价超过3000元的手机;后者是第一款年轻人买不起的手机。发布会上,雷军不忘向“米粉”推荐:小米9PRO性价比最高,最值得买。

新品推出后,小米的股价暴跌4.6%,就算在第二天宣布2亿港元回购,股价也毫无起色。

3699元的起售价,比小米9贵了700元,最大的卖点是5G,被称为业界价格最低、最良心的5G手机。但尴尬的是,目前5G的基础设施建设还不足以支持换机潮。

相比之下,华为和苹果均未推出5G版本,两大厂商均表示,5G并未成熟,不足以推出一个高质量的产品。这让小米的5G手机更像“智商税”。

事实上,“押注”尚未成熟的5G,背后是小米的焦虑。

近年来,小米手机逐渐失去消费者:根据IDC,2019年二季度小米在国内市占率从13.9%下降到11.9%,落后于苹果、华为、OPPO和VIVO。

根据国金证券最新数据,9月份小米手机共新增设备289万台,环比下滑 18%,同比大幅下滑41%。今年2月发布的旗舰机小米9累计销量仅500万台。

根据QuestMobile的数据,在安卓手机和华为手机的换机取向中,小米均位列最后。


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