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小米作为独立品牌定位于中高端,和华为同台竞争Redmi维持性价比路线

更新时间:2019-10-19

 

市场份额下跌导致公司业绩“失速”:2019年第二季度,小米手机销量3210万,同比增长仅0.3%;平均售价999元,同比增长仅4.9%——销量不振、提价不力,导致上半年智能手机收入的增速只有5%,相比于去年58%的增速大幅下滑。

由于手机业务贡献小米营收比重超过60%,手机业务塌陷最终导致整体营收失速:2019年上半年,小米的营收增速大幅下滑;净利润同比下跌33.59%,是其2018年实现盈利以来增速首次下滑。

更多数据反映了小米手机不再受欢迎:一方面,交货期从去年的63天增长至今年的72天,反映了下游销售的疲软。同时,今年以来每部手机平均售价大幅下跌,反映了品牌认知固化导致提价不力。

一位小米手机的经销商向投中网证实:小米手机的销量确实不行。

事实证明,小米正在成为“低端机”的代名词。2018年,小米手机的平均售价仅为1374元,低于华为、OPPO和VIVO。一位券商研究员在报告中表示,小米的低价路线,实际上是消费降级。

小米手机的质量也备受诟病,一位手机维修从业人士对投中网表示,小米做工不好,华为做工很扎实;此外由于小米手机的屏幕是分离的,这样虽然成本低但损坏后无法继续使用,相反华为等手机采用内外屏贴合的工艺。

小米正在努力改变自己的形象。从2018年开始,小米大刀阔斧提高手机质量。并且自2019年1月起,小米作为独立品牌定位于中高端,和华为同台竞争;Redmi维持性价比路线。

2019年,小米密集推出新机,逐步抬升价格,但一直在3000元以下徘徊,并且收效甚微。以贴牌模式起家的小米,本身不带有高科技基因,这使得提价困难。

国金证券指出,小米受制于自身定位,因而难以形成对品牌策略进行动态调整的能力。反观华为和OPPO,都形成了低中高端的分布,OPPO的R系列和Find系列最高售价超过4000元。

从研发投入上来说,2016-2019年上半年,小米的研发费用分别为21亿、32亿、58亿和32亿,占营收比例为3%左右,对比苹果,其在2019年上半年研发费用559亿,占比营收达9%。


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